據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)新開(kāi)業(yè) 購(gòu)物中心 項(xiàng)目超過(guò)了500個(gè)。當(dāng)入市項(xiàng)目以一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)出現(xiàn)時(shí)，無(wú)疑，市場(chǎng)上同質(zhì)化和需要調(diào)整的物業(yè)將會(huì)越來(lái)越多。而在新項(xiàng)目的夾擊下，市場(chǎng)內(nèi)還有數(shù)量龐大的存量項(xiàng)目，在面對(duì)后續(xù)經(jīng)營(yíng)管理——這個(gè)可以說(shuō)是 購(gòu)物中心 能否成功的關(guān)鍵因素考驗(yàn)下，因?yàn)槿狈?zhuān)業(yè)化的管理，生存環(huán)境愈發(fā)困難。無(wú)論哪一種，重新規(guī)劃、定位、招商都成為這些商業(yè)項(xiàng)目不得不走的路。
不調(diào)整不成活。然而，調(diào)整也并非易事。面對(duì)市場(chǎng)的變化，什么樣的定位才符合市場(chǎng)趨勢(shì)，這樣的調(diào)性下吸引什么樣的品牌，才能使品牌與 購(gòu)物中心 實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)的局面，最有力的吸引消費(fèi)者關(guān)注……每一次的重新定位與招商似乎就像完成一篇命題作文，能否有血有肉、有理有據(jù)、有章有法的搭建脈絡(luò)、填充內(nèi)容并獲得高分，考驗(yàn)的都是商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商們的智慧。
而小編最近走訪(fǎng)的一個(gè) 購(gòu)物中心 ，便交出了一份不錯(cuò)的答卷，這就是位于深圳華強(qiáng)北的世紀(jì)匯。此前華強(qiáng)北四年的封街改造對(duì)零售商業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，而開(kāi)街后向“創(chuàng)客天堂”轉(zhuǎn)型升級(jí)所引起的區(qū)域發(fā)展格局改變也不可說(shuō)不巨大。正是在這樣的變化下，世紀(jì)匯開(kāi)始思考重新規(guī)劃商業(yè)定位，誓以全新的形象面貌示人。
1200平方米的阿迪達(dá)斯Mega品牌集合店、5000平方米威思達(dá)五星級(jí)健身會(huì)所、2100平方米順電&設(shè)鄉(xiāng)味高端家電與生活方式店、全體系的教育業(yè)態(tài)矩陣……在世紀(jì)匯重新確定的更具體驗(yàn)感、更符合未來(lái)消費(fèi)者口味的“健康·生活·品味·家庭”主題下，多個(gè)知名品牌的城市級(jí)旗艦店成為世紀(jì)匯的全新主力店，為區(qū)域帶來(lái)全新而豐富的新型消費(fèi)體驗(yàn)。
為此，小編也對(duì)這些主力店品牌的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪(fǎng)。可以說(shuō)，世紀(jì)匯的重新定位與調(diào)整，既貼合需求又大膽創(chuàng)新，引得這些主力店品牌與之強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓世紀(jì)匯正在成為華強(qiáng)北商圈備受矚目的標(biāo)志。
阿迪達(dá)斯 Mega，超大規(guī)模全系列品牌集合店
當(dāng)全民健身已成為一種風(fēng)潮，運(yùn)動(dòng)行業(yè)在近兩年相對(duì)低落的零售業(yè)大環(huán)境中卻逆勢(shì)發(fā)展。阿迪達(dá)斯作為發(fā)展增速最快的運(yùn)動(dòng)品牌，此次與世紀(jì)匯聯(lián)手，打造了1200平方米的Mega全系列品牌集合店。
作為阿迪達(dá)斯創(chuàng)造性打造的全新全系列旗艦店，世紀(jì)匯店匯集了adidas sports、adidas originals﹑adidas basketball、adidas footwear、adidas outdoor、adidas NEO、adidas kids、adidas training 、adidas running等眾多系列，其阿迪達(dá)斯旗下品牌種類(lèi)之全、產(chǎn)品種類(lèi)豐富度之高，均是目前深圳其他阿迪達(dá)斯店鋪所無(wú)法比擬的。
1200平方米的店鋪面積也遠(yuǎn)超阿迪達(dá)斯在深圳乃至整個(gè)華南地區(qū)的其他店，而之所以將這樣的旗艦店選址在世紀(jì)匯，阿迪達(dá)斯品牌經(jīng)營(yíng)方——TOP SPORTS滔搏體育也有自己的考量。“做商業(yè)都是一樣的道理，地段永遠(yuǎn)是最重要的道理。華強(qiáng)北在深圳的重要性不言而喻，世紀(jì)匯處在深南大道核心位置，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)展示面極佳。”滔搏投資商務(wù)部經(jīng)理任翼女士毫不掩飾對(duì)這間新店位置重要性的肯定。
“除了區(qū)位，我們?cè)谶x址的時(shí)候還有幾方面看重的因素。比如世紀(jì)匯這個(gè)店，一方面華強(qiáng)北地鐵站的開(kāi)通讓可達(dá)性更便利了，華強(qiáng)北商圈的輻射能力也將進(jìn)一步提升；另一方面，像世紀(jì)匯這樣的新商業(yè)項(xiàng)目，硬件設(shè)施做得很好，停車(chē)也很方便，這些商業(yè)環(huán)境的改善也會(huì)吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)。” 任女士表示，世紀(jì)匯在各方面都與他們對(duì)Mega旗艦店的要求相吻合，從而促成了新店的落子。“可以說(shuō)，我們未來(lái)再新開(kāi)店鋪，無(wú)論是地段還是門(mén)店面積，都很難再有這樣的機(jī)會(huì)了。”
這些得天獨(dú)厚的條件讓阿迪達(dá)斯對(duì)開(kāi)設(shè)超大面積的全品牌集合店很有信心，同時(shí)也為這間新店打造了其他店鋪難以企及的“吸引力”。“一定是非常棒的店，非常吸引人。” 任女士多次這樣形容世紀(jì)匯阿迪達(dá)斯Mega店。“從配貨級(jí)別來(lái)說(shuō)，這里是全深圳的龍頭，未來(lái)無(wú)論是新品發(fā)布還是限量版產(chǎn)品首發(fā)，都會(huì)優(yōu)先供應(yīng)這間店，平時(shí)這里的上新頻率也會(huì)高于其他店。”對(duì)于追求潮流、主張個(gè)性的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最大的福音。
世紀(jì)匯阿迪達(dá)斯Mega店的特色不僅如此。“我們自己對(duì)阿迪達(dá)斯品牌的定位并不僅僅是運(yùn)動(dòng)，還是一個(gè)時(shí)尚的潮牌。所以Mega店將是一個(gè)一站式購(gòu)物空間。” 任女士介紹道，“除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)線(xiàn)產(chǎn)品，在這里喜歡潮流時(shí)尚的顧客可以選擇三葉草adidas originals，傾向于更青春范兒的休閑風(fēng)格可以選擇adidas NEO，帶著小孩子的家長(zhǎng)還可以與孩子一起看adidas kids兒童線(xiàn)的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)我們這種豐富的組合形式，能滿(mǎn)足更多消費(fèi)者將運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)與日常時(shí)裝進(jìn)行更多樣搭配的需求，品牌的可搭配性、靈活性很高，而這也是未來(lái)幾年服裝潮流的趨勢(shì)。”
除了特色化的產(chǎn)品組合，Mega店高起點(diǎn)定位的詮釋還體現(xiàn)在更多方面。不僅整個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)是一流的，同時(shí)Mega店配備了經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，從顧客服務(wù)到店面運(yùn)營(yíng)管理，“軟實(shí)力”過(guò)硬的管理團(tuán)隊(duì)也為這間旗艦店提供了有力的運(yùn)營(yíng)保障。
未來(lái)，阿迪達(dá)斯Mega店還將成為一個(gè)能夠享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的多元空間。根據(jù)任經(jīng)理的介紹， “阿迪達(dá)斯聯(lián)手體育明星、娛樂(lè)明星舉辦的路演等宣傳推廣活動(dòng)肯定也會(huì)優(yōu)先選擇這里。我們也正在考慮和世紀(jì)匯以及其他運(yùn)動(dòng)品牌一起，舉辦一些體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多健康、有趣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。”
進(jìn)駐特色化的世紀(jì)匯 購(gòu)物中心 ，進(jìn)行特色化的經(jīng)營(yíng)，可以預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯Mega店所聚合而成的獨(dú)特吸引力，足以使自己在周?chē)渌|(zhì)店里脫穎而出，俘獲深圳更廣范圍內(nèi)追求運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚潮流的消費(fèi)者芳心。而這些與世紀(jì)匯重新定位后訴求相契合的消費(fèi)者的到來(lái)，也勢(shì)必為 購(gòu)物中心 的升級(jí)帶來(lái)新氣象。
威思達(dá)健身俱樂(lè)部，傳遞五星級(jí)的健康生活方式
如果說(shuō)阿迪達(dá)斯Mega店為世紀(jì)匯帶來(lái)了創(chuàng)新性的運(yùn)動(dòng)休閑零售體驗(yàn)，那么能夠在 購(gòu)物中心 里親身實(shí)地進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)所莫過(guò)于健身中心。
而現(xiàn)在，與世紀(jì)匯聯(lián)手合作的威思達(dá)健身俱樂(lè)部可謂是在過(guò)往健身中心的基礎(chǔ)上進(jìn)一步迭代升級(jí)，通過(guò)打造一種運(yùn)動(dòng)休閑生活方式，把運(yùn)動(dòng)健身和休閑生活相結(jié)合。如果只能用一個(gè)詞形容威思達(dá)健身俱樂(lè)部，那便是“品質(zhì)”——無(wú)論是硬件設(shè)施與配套設(shè)施，還是師資團(tuán)隊(duì)，都真正融匯了品牌自身“詮釋完美，品質(zhì)生活”的理念。
而面積超過(guò)5000平方米的威思達(dá)與世紀(jì)匯之所以一拍即合達(dá)成合作，依靠的是“認(rèn)同”。第一重認(rèn)同來(lái)自于世紀(jì)匯品牌，威思達(dá)健身俱樂(lè)部總經(jīng)理朱濤先生表示，“世紀(jì)匯是和記黃埔地產(chǎn)旗下的項(xiàng)目，首先品牌的口碑和品牌的實(shí)力對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是最大的保障。硬件方面來(lái)說(shuō)，設(shè)施的很多細(xì)節(jié)都做得很好，樓層布局也很好用。而軟性方面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在這邊的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)很優(yōu)秀，雙方合作起來(lái)很舒服，辦事效率也高。”
第二重認(rèn)同來(lái)自于世紀(jì)匯的轉(zhuǎn)型方向，“世紀(jì)匯近來(lái)重新調(diào)整了定位，健康、運(yùn)動(dòng)不僅和我們自身的主題定位相符合，也符合全民健身的消費(fèi)趨勢(shì)。”朱總認(rèn)為，全民健身的市場(chǎng)需求還很大，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)還是主題商業(yè)，順應(yīng)著這個(gè)需求方向都仍然大有機(jī)會(huì)可以挖掘。
當(dāng)然，除了這些，世紀(jì)匯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也不容小覷。隨著華強(qiáng)北的升級(jí)與重新開(kāi)街，這個(gè)地處市中心的優(yōu)越地段，還將吸引來(lái)更龐大規(guī)模的消費(fèi)者數(shù)量，而這些消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和需求品質(zhì)也將較以往有明顯的提升。正是根據(jù)這些特點(diǎn)，威思達(dá)健身俱樂(lè)部不僅選擇率先進(jìn)駐商圈，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更是以高水準(zhǔn)的品質(zhì)，為區(qū)域周邊的生活改善型消費(fèi)人群帶來(lái)極致的運(yùn)動(dòng)與休閑體驗(yàn)。
“我們堅(jiān)持使用品質(zhì)優(yōu)異的品牌設(shè)備，全部的設(shè)備都是美國(guó)原裝進(jìn)口，比如有氧健身器材的品牌是美國(guó)必確，這是美國(guó)最知名的三大健身器械公司之一。剛剛我們還引進(jìn)了意大利不久前才研制出的全新設(shè)備，目前全中國(guó)也只有3臺(tái)。并且，我們這里的拳擊臺(tái)也是完全符合國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)的。”在朱總看來(lái)，高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備要求不僅能帶來(lái)更好的運(yùn)動(dòng)感受，同時(shí)也能避免因外界原因造成的不必要運(yùn)動(dòng)損傷，使會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)品質(zhì)的需求能夠得到保障。
在師資力量上，威思達(dá)同樣以“金牌團(tuán)隊(duì)”打造了最對(duì)顧客“口味”的一系列服務(wù)。處于行業(yè)領(lǐng)先水平的教練團(tuán)隊(duì)，全部擁有國(guó)家認(rèn)證的專(zhuān)業(yè)資質(zhì)，并且不乏在某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的知名人物，吸引了眾多粉絲慕名而來(lái)。更重要的是，這些教練同時(shí)還具備豐富的營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí)和理療經(jīng)驗(yàn)，能為運(yùn)動(dòng)者提供全面、系統(tǒng)與專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)。
“我們每周提供的課程超過(guò)150節(jié)課，完全可以滿(mǎn)足各類(lèi)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者不同的需求。” 朱總在介紹會(huì)所課程時(shí)表示，針對(duì)每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)種類(lèi)，例如健康舞、動(dòng)感單車(chē)、瑜伽、搏擊等，威思達(dá)都會(huì)根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)需求細(xì)分出豐富的課程。同時(shí)，針對(duì)傷痛者這里會(huì)提供康復(fù)訓(xùn)練，針對(duì)孕產(chǎn)女性這里會(huì)提供產(chǎn)前健身、產(chǎn)后恢復(fù)等理療課程，針對(duì)兒童這里會(huì)提供體適能訓(xùn)練……每一個(gè)有運(yùn)動(dòng)需求的人，都能在這里充分享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
然而，威思達(dá)更為與眾不同的一點(diǎn)是，比起單純提供健身場(chǎng)所，他希望提供的是一種健康生活方式，比起打造一個(gè)運(yùn)動(dòng)主題，他更愿意做得是傳遞一種健康文化。除了參加運(yùn)動(dòng)課程，會(huì)員還可以在休息區(qū)打打臺(tái)球、在攀巖墻玩樂(lè)，或者在按照五星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)打造的更衣室里享受熱石汗蒸與桑拿帶來(lái)的放松感受，抑或在星級(jí)餐吧喝喝咖啡、在書(shū)吧靜靜讀完一本書(shū)……搭配時(shí)尚的空間設(shè)計(jì)，威思達(dá)耗資千萬(wàn)，將自己塑造成為一個(gè)高品質(zhì)的綜合休閑娛樂(lè)館，為旗下2.3萬(wàn)名會(huì)員打造了可以將全部閑暇時(shí)光都在這里度過(guò)的健康快樂(lè)的休憩空間。
為了在這個(gè)全民健身的“逆齡時(shí)代”更廣泛地傳遞健康與運(yùn)動(dòng)理念，威思達(dá)聯(lián)手世紀(jì)匯持續(xù)舉辦了多場(chǎng)創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，從平板支撐到垂直跑，威思達(dá)與世紀(jì)匯在實(shí)現(xiàn)了雙方目標(biāo)客群共享的同時(shí)，更是用鮮活有趣的主題與體驗(yàn)形式吸引了更多追求健康與高品質(zhì)生活的消費(fèi)者到訪(fǎng)。
順電&設(shè)鄉(xiāng)味，為高端生活方式創(chuàng)造更多可能
隨著收入水平的提升和消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越看重對(duì)自己生活方式的改善。因此，各類(lèi)的生活方式店開(kāi)始受到消費(fèi)者的青睞。而在此次世紀(jì)匯的重新定位與招商調(diào)整中，高端家電賣(mài)場(chǎng)品牌順電，及旗下家居品牌設(shè)鄉(xiāng)味也成為世紀(jì)匯的主力店。
“順電這個(gè)品牌在深圳的發(fā)展可以說(shuō)就是從華強(qiáng)北起家的，所以我們對(duì)這里的感情非常深厚。”談及將新店選址于世紀(jì)匯，深圳市順電連鎖股份有限公司拓展總監(jiān)楊土玉先生表現(xiàn)出了很深的品牌情結(jié)。“其實(shí)最開(kāi)始的時(shí)候，因?yàn)槭兰o(jì)匯正處在調(diào)整期，公司內(nèi)部對(duì)于是否在這里開(kāi)新店也有過(guò)爭(zhēng)議。”楊先生是說(shuō)道，“但如果不只是盯著眼前看，而是將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們還是很看好這里未來(lái)的發(fā)展前景。首先，世紀(jì)匯的位置非常好，在深南大道上有著很好的形象展示面，可以說(shuō)是華強(qiáng)北的門(mén)面，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要。”
“其次，通過(guò)更多的接觸，我們看到世紀(jì)匯在這輪調(diào)整過(guò)程中確實(shí)做了很多工作，招商團(tuán)隊(duì)對(duì)我們這些商戶(hù)都提供了很多的幫助。” 楊先生對(duì)世紀(jì)匯的調(diào)整表示很樂(lè)觀(guān)，“現(xiàn)在基本每層的新主力店都已經(jīng)確定，未來(lái)再?lài)@這些不同的主題做一些品類(lèi)的組合，我相信這里會(huì)有很好的發(fā)展。”
在這些因素之外，順電對(duì)華強(qiáng)北商圈也有著積極的預(yù)判。“地鐵的開(kāi)通、華強(qiáng)北的轉(zhuǎn)型開(kāi)街以及世紀(jì)匯這樣新建 購(gòu)物中心 項(xiàng)目的出現(xiàn)，這些因素開(kāi)始讓整個(gè)商圈的零售氛圍活躍起來(lái)，吸引著越來(lái)越多的人群。我們預(yù)計(jì)不到半年的時(shí)間，整個(gè)商圈的客流就會(huì)有極大的提升。”在楊先生看來(lái)，復(fù)蘇的客流還會(huì)因?yàn)槭兰o(jì)匯這類(lèi)具有體驗(yàn)性購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)的 購(gòu)物中心 而提升粘性。“以前的華強(qiáng)北可以說(shuō)沒(méi)有什么體驗(yàn)性的東西，現(xiàn)在商業(yè)業(yè)態(tài)正在不斷升級(jí)，變得更加完善了。在體驗(yàn)性方面，區(qū)域內(nèi)可塑造的內(nèi)容還很多，這也是我們的機(jī)會(huì)。”
主打高端家電的順電，一直以來(lái)都以干凈簡(jiǎn)潔的形象及全新的經(jīng)營(yíng)模式，讓顧客享受著體驗(yàn)家電家居等產(chǎn)品的樂(lè)趣。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)全部產(chǎn)品以真機(jī)、全開(kāi)放的形式進(jìn)行陳列，讓顧客可以在現(xiàn)場(chǎng)獲得最真實(shí)的實(shí)際體驗(yàn)感受，快速找到自己需要的類(lèi)別。而全自營(yíng)的員工，可以使員工能為顧客進(jìn)行產(chǎn)品選擇提供更好的協(xié)助，保證顧客按自己的需要買(mǎi)到真正中意的產(chǎn)品。這樣的服務(wù)理念，搭配業(yè)內(nèi)最齊全的配件產(chǎn)品線(xiàn)與完善的售后體系，使順電在深圳本地人心中占據(jù)了很高的品牌地位，在高端電器銷(xiāo)售領(lǐng)域，順電占有了很大的高端家電市場(chǎng)份額。
“我們?cè)谑兰o(jì)匯的新店將在3月份正式開(kāi)業(yè)，2100平方米的使用面積，使我們有足夠的空間做更好的產(chǎn)品組合與體驗(yàn)性。這間店是我們的重點(diǎn)門(mén)店，未來(lái)無(wú)論是在高端產(chǎn)品還是限量產(chǎn)品的供應(yīng)上，都會(huì)優(yōu)先提供給這里。” 楊先生對(duì)世紀(jì)匯新店的期許也很高。
同時(shí)，隨著自身品類(lèi)的擴(kuò)充，順電設(shè)置了更豐富的體驗(yàn)區(qū)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者。例如，順電在攝影體驗(yàn)區(qū)搭建出了行業(yè)領(lǐng)先的攝影棚，健身俱樂(lè)部體驗(yàn)區(qū)有專(zhuān)業(yè)的健身教練為顧客提供個(gè)人健身方案及保健講座，廚房體驗(yàn)區(qū)有專(zhuān)業(yè)員工教授顧客如何制作蛋糕和曲奇餅干，而在美麗沙龍?bào)w驗(yàn)區(qū)，有專(zhuān)業(yè)美容師教顧客如何化妝與保養(yǎng)……
另一方面，順電旗下集餐桌用品、廚房用品和飾品禮品于一體的生活體驗(yàn)品牌設(shè)鄉(xiāng)味，此次也將一并開(kāi)進(jìn)世紀(jì)匯。秉承著“分享家鄉(xiāng)味道”的內(nèi)涵，設(shè)鄉(xiāng)味試圖通過(guò)精心設(shè)計(jì)的餐廚實(shí)用藝術(shù)品，使顧客烹飪出屬于自己的幸福感受。“我們進(jìn)口商品的比例超過(guò)60%，這些商品全部由團(tuán)隊(duì)親自到歐洲、日本等地直接采購(gòu)，無(wú)論是藝術(shù)性還是品質(zhì)，都力求完美。” 楊先生表示，配合這些餐廚用品，設(shè)鄉(xiāng)味還會(huì)設(shè)身處地超越顧客需求提供餐廚設(shè)計(jì)服務(wù)，通過(guò)創(chuàng)意廚藝體驗(yàn)分享不同餐飲文化和生活體驗(yàn)，這些高端又有情懷的體驗(yàn)形式也正是當(dāng)下追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者格外看重的。
“以溫馨橘色為主調(diào)的設(shè)鄉(xiāng)味，搭配以明亮藍(lán)白為主調(diào)的順電，二者的融合與呼應(yīng)，將為消費(fèi)者熱衷的生活方式創(chuàng)造更多的選擇。” 楊先生對(duì)未來(lái)的發(fā)展很有信心，“無(wú)論是順電還是設(shè)鄉(xiāng)味，現(xiàn)在都處于品牌發(fā)展的提速期，而華強(qiáng)北的市場(chǎng)非常大，我們希望通過(guò)加速實(shí)體店的布局，來(lái)?yè)屨歼@塊蛋糕。”
全體系教育業(yè)態(tài)矩陣，用親子體驗(yàn)留住家庭客群
教育類(lèi)，特別是兒童教育類(lèi)業(yè)態(tài)對(duì) 購(gòu)物中心 的重要性已經(jīng)不言而喻。“1+2+4”的典型家庭結(jié)構(gòu)，以及二孩政策的放開(kāi)，從親子體驗(yàn)入手而獲取更多的家庭消費(fèi)，已經(jīng)成為 購(gòu)物中心 吸客、吸金的法寶之一。世紀(jì)匯針對(duì)不同年齡段的兒童，有針對(duì)性的引入了品牌影響力高的教育機(jī)構(gòu)，在做足親子體驗(yàn)的同時(shí)，也把握住了看重教育的高品質(zhì)家庭客群。
對(duì)于0-6歲的嬰幼兒與少兒，世紀(jì)匯聯(lián)手瑞德啟蒙提供一站式常青藤精英教育，專(zhuān)注于培養(yǎng)孩子獨(dú)立反思的精神以及解決問(wèn)題的能力。
而在英語(yǔ)學(xué)習(xí)方面，世紀(jì)匯則攜手EF英孚青少兒英語(yǔ)進(jìn)行合作。3-18歲國(guó)際英語(yǔ)課程，通過(guò)創(chuàng)造英文浸入式環(huán)境，為學(xué)生在國(guó)際資格認(rèn)證的優(yōu)秀外籍培訓(xùn)師幫助下，建立起一個(gè)自信開(kāi)口的國(guó)際交流平臺(tái)。更為特別的是，世紀(jì)匯EF針對(duì)13歲以上初、高中生，設(shè)置了旗下全新推出的留學(xué)備考中心。作為國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的精品留學(xué)前哨站，備考中心通過(guò)學(xué)術(shù)英語(yǔ)、托福/雅思等留學(xué)備考、軟技能培訓(xùn)、留學(xué)咨詢(xún)服務(wù)和語(yǔ)言運(yùn)用俱樂(lè)部及研討會(huì)五大板塊，根據(jù)學(xué)生的具體需求和學(xué)習(xí)特點(diǎn)提供定制化的英語(yǔ)學(xué)習(xí)方案，幫助學(xué)生真正提高留學(xué)品質(zhì)。
除此以外，世紀(jì)匯聯(lián)手躍動(dòng)舞蹈JT DANCE為少兒、青少年以及年輕的街舞愛(ài)好者打造了一個(gè)具有專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的學(xué)習(xí)空間。在這里，專(zhuān)業(yè)的舞蹈老師、專(zhuān)業(yè)舞蹈團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)、包裝團(tuán)隊(duì)將合力幫助舞蹈藝術(shù)愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)屬于他們自己的夢(mèng)想。
從運(yùn)動(dòng)零售、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、生活方式到教育矩陣，圍繞著重新定位的“健康·生活·品味·家庭”主題，世紀(jì)匯與主題業(yè)態(tài)主力店品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、重整出發(fā)，用創(chuàng)新的內(nèi)容與全新形象為消費(fèi)者所向往的高品質(zhì)生活帶來(lái)了新的可能。而贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞，無(wú)疑也為自身的蛻變與重生創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)遇。
不調(diào)整不成活。然而，調(diào)整也并非易事。面對(duì)市場(chǎng)的變化，什么樣的定位才符合市場(chǎng)趨勢(shì)，這樣的調(diào)性下吸引什么樣的品牌，才能使品牌與 購(gòu)物中心 實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)的局面，最有力的吸引消費(fèi)者關(guān)注……每一次的重新定位與招商似乎就像完成一篇命題作文，能否有血有肉、有理有據(jù)、有章有法的搭建脈絡(luò)、填充內(nèi)容并獲得高分，考驗(yàn)的都是商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商們的智慧。
而小編最近走訪(fǎng)的一個(gè) 購(gòu)物中心 ，便交出了一份不錯(cuò)的答卷，這就是位于深圳華強(qiáng)北的世紀(jì)匯。此前華強(qiáng)北四年的封街改造對(duì)零售商業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，而開(kāi)街后向“創(chuàng)客天堂”轉(zhuǎn)型升級(jí)所引起的區(qū)域發(fā)展格局改變也不可說(shuō)不巨大。正是在這樣的變化下，世紀(jì)匯開(kāi)始思考重新規(guī)劃商業(yè)定位，誓以全新的形象面貌示人。
1200平方米的阿迪達(dá)斯Mega品牌集合店、5000平方米威思達(dá)五星級(jí)健身會(huì)所、2100平方米順電&設(shè)鄉(xiāng)味高端家電與生活方式店、全體系的教育業(yè)態(tài)矩陣……在世紀(jì)匯重新確定的更具體驗(yàn)感、更符合未來(lái)消費(fèi)者口味的“健康·生活·品味·家庭”主題下，多個(gè)知名品牌的城市級(jí)旗艦店成為世紀(jì)匯的全新主力店，為區(qū)域帶來(lái)全新而豐富的新型消費(fèi)體驗(yàn)。
為此，小編也對(duì)這些主力店品牌的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪(fǎng)。可以說(shuō)，世紀(jì)匯的重新定位與調(diào)整，既貼合需求又大膽創(chuàng)新，引得這些主力店品牌與之強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓世紀(jì)匯正在成為華強(qiáng)北商圈備受矚目的標(biāo)志。
阿迪達(dá)斯 Mega，超大規(guī)模全系列品牌集合店
當(dāng)全民健身已成為一種風(fēng)潮，運(yùn)動(dòng)行業(yè)在近兩年相對(duì)低落的零售業(yè)大環(huán)境中卻逆勢(shì)發(fā)展。阿迪達(dá)斯作為發(fā)展增速最快的運(yùn)動(dòng)品牌，此次與世紀(jì)匯聯(lián)手，打造了1200平方米的Mega全系列品牌集合店。
作為阿迪達(dá)斯創(chuàng)造性打造的全新全系列旗艦店，世紀(jì)匯店匯集了adidas sports、adidas originals﹑adidas basketball、adidas footwear、adidas outdoor、adidas NEO、adidas kids、adidas training 、adidas running等眾多系列，其阿迪達(dá)斯旗下品牌種類(lèi)之全、產(chǎn)品種類(lèi)豐富度之高，均是目前深圳其他阿迪達(dá)斯店鋪所無(wú)法比擬的。
1200平方米的店鋪面積也遠(yuǎn)超阿迪達(dá)斯在深圳乃至整個(gè)華南地區(qū)的其他店，而之所以將這樣的旗艦店選址在世紀(jì)匯，阿迪達(dá)斯品牌經(jīng)營(yíng)方——TOP SPORTS滔搏體育也有自己的考量。“做商業(yè)都是一樣的道理，地段永遠(yuǎn)是最重要的道理。華強(qiáng)北在深圳的重要性不言而喻，世紀(jì)匯處在深南大道核心位置，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)展示面極佳。”滔搏投資商務(wù)部經(jīng)理任翼女士毫不掩飾對(duì)這間新店位置重要性的肯定。
“除了區(qū)位，我們?cè)谶x址的時(shí)候還有幾方面看重的因素。比如世紀(jì)匯這個(gè)店，一方面華強(qiáng)北地鐵站的開(kāi)通讓可達(dá)性更便利了，華強(qiáng)北商圈的輻射能力也將進(jìn)一步提升；另一方面，像世紀(jì)匯這樣的新商業(yè)項(xiàng)目，硬件設(shè)施做得很好，停車(chē)也很方便，這些商業(yè)環(huán)境的改善也會(huì)吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)。” 任女士表示，世紀(jì)匯在各方面都與他們對(duì)Mega旗艦店的要求相吻合，從而促成了新店的落子。“可以說(shuō)，我們未來(lái)再新開(kāi)店鋪，無(wú)論是地段還是門(mén)店面積，都很難再有這樣的機(jī)會(huì)了。”
這些得天獨(dú)厚的條件讓阿迪達(dá)斯對(duì)開(kāi)設(shè)超大面積的全品牌集合店很有信心，同時(shí)也為這間新店打造了其他店鋪難以企及的“吸引力”。“一定是非常棒的店，非常吸引人。” 任女士多次這樣形容世紀(jì)匯阿迪達(dá)斯Mega店。“從配貨級(jí)別來(lái)說(shuō)，這里是全深圳的龍頭，未來(lái)無(wú)論是新品發(fā)布還是限量版產(chǎn)品首發(fā)，都會(huì)優(yōu)先供應(yīng)這間店，平時(shí)這里的上新頻率也會(huì)高于其他店。”對(duì)于追求潮流、主張個(gè)性的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最大的福音。
世紀(jì)匯阿迪達(dá)斯Mega店的特色不僅如此。“我們自己對(duì)阿迪達(dá)斯品牌的定位并不僅僅是運(yùn)動(dòng)，還是一個(gè)時(shí)尚的潮牌。所以Mega店將是一個(gè)一站式購(gòu)物空間。” 任女士介紹道，“除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)線(xiàn)產(chǎn)品，在這里喜歡潮流時(shí)尚的顧客可以選擇三葉草adidas originals，傾向于更青春范兒的休閑風(fēng)格可以選擇adidas NEO，帶著小孩子的家長(zhǎng)還可以與孩子一起看adidas kids兒童線(xiàn)的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)我們這種豐富的組合形式，能滿(mǎn)足更多消費(fèi)者將運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)與日常時(shí)裝進(jìn)行更多樣搭配的需求，品牌的可搭配性、靈活性很高，而這也是未來(lái)幾年服裝潮流的趨勢(shì)。”
除了特色化的產(chǎn)品組合，Mega店高起點(diǎn)定位的詮釋還體現(xiàn)在更多方面。不僅整個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)是一流的，同時(shí)Mega店配備了經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，從顧客服務(wù)到店面運(yùn)營(yíng)管理，“軟實(shí)力”過(guò)硬的管理團(tuán)隊(duì)也為這間旗艦店提供了有力的運(yùn)營(yíng)保障。
未來(lái)，阿迪達(dá)斯Mega店還將成為一個(gè)能夠享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的多元空間。根據(jù)任經(jīng)理的介紹， “阿迪達(dá)斯聯(lián)手體育明星、娛樂(lè)明星舉辦的路演等宣傳推廣活動(dòng)肯定也會(huì)優(yōu)先選擇這里。我們也正在考慮和世紀(jì)匯以及其他運(yùn)動(dòng)品牌一起，舉辦一些體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多健康、有趣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。”
進(jìn)駐特色化的世紀(jì)匯 購(gòu)物中心 ，進(jìn)行特色化的經(jīng)營(yíng)，可以預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯Mega店所聚合而成的獨(dú)特吸引力，足以使自己在周?chē)渌|(zhì)店里脫穎而出，俘獲深圳更廣范圍內(nèi)追求運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚潮流的消費(fèi)者芳心。而這些與世紀(jì)匯重新定位后訴求相契合的消費(fèi)者的到來(lái)，也勢(shì)必為 購(gòu)物中心 的升級(jí)帶來(lái)新氣象。
威思達(dá)健身俱樂(lè)部，傳遞五星級(jí)的健康生活方式
如果說(shuō)阿迪達(dá)斯Mega店為世紀(jì)匯帶來(lái)了創(chuàng)新性的運(yùn)動(dòng)休閑零售體驗(yàn)，那么能夠在 購(gòu)物中心 里親身實(shí)地進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)所莫過(guò)于健身中心。
而現(xiàn)在，與世紀(jì)匯聯(lián)手合作的威思達(dá)健身俱樂(lè)部可謂是在過(guò)往健身中心的基礎(chǔ)上進(jìn)一步迭代升級(jí)，通過(guò)打造一種運(yùn)動(dòng)休閑生活方式，把運(yùn)動(dòng)健身和休閑生活相結(jié)合。如果只能用一個(gè)詞形容威思達(dá)健身俱樂(lè)部，那便是“品質(zhì)”——無(wú)論是硬件設(shè)施與配套設(shè)施，還是師資團(tuán)隊(duì)，都真正融匯了品牌自身“詮釋完美，品質(zhì)生活”的理念。
而面積超過(guò)5000平方米的威思達(dá)與世紀(jì)匯之所以一拍即合達(dá)成合作，依靠的是“認(rèn)同”。第一重認(rèn)同來(lái)自于世紀(jì)匯品牌，威思達(dá)健身俱樂(lè)部總經(jīng)理朱濤先生表示，“世紀(jì)匯是和記黃埔地產(chǎn)旗下的項(xiàng)目，首先品牌的口碑和品牌的實(shí)力對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是最大的保障。硬件方面來(lái)說(shuō)，設(shè)施的很多細(xì)節(jié)都做得很好，樓層布局也很好用。而軟性方面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在這邊的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)很優(yōu)秀，雙方合作起來(lái)很舒服，辦事效率也高。”
第二重認(rèn)同來(lái)自于世紀(jì)匯的轉(zhuǎn)型方向，“世紀(jì)匯近來(lái)重新調(diào)整了定位，健康、運(yùn)動(dòng)不僅和我們自身的主題定位相符合，也符合全民健身的消費(fèi)趨勢(shì)。”朱總認(rèn)為，全民健身的市場(chǎng)需求還很大，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)還是主題商業(yè)，順應(yīng)著這個(gè)需求方向都仍然大有機(jī)會(huì)可以挖掘。
當(dāng)然，除了這些，世紀(jì)匯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也不容小覷。隨著華強(qiáng)北的升級(jí)與重新開(kāi)街，這個(gè)地處市中心的優(yōu)越地段，還將吸引來(lái)更龐大規(guī)模的消費(fèi)者數(shù)量，而這些消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和需求品質(zhì)也將較以往有明顯的提升。正是根據(jù)這些特點(diǎn)，威思達(dá)健身俱樂(lè)部不僅選擇率先進(jìn)駐商圈，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更是以高水準(zhǔn)的品質(zhì)，為區(qū)域周邊的生活改善型消費(fèi)人群帶來(lái)極致的運(yùn)動(dòng)與休閑體驗(yàn)。
“我們堅(jiān)持使用品質(zhì)優(yōu)異的品牌設(shè)備，全部的設(shè)備都是美國(guó)原裝進(jìn)口，比如有氧健身器材的品牌是美國(guó)必確，這是美國(guó)最知名的三大健身器械公司之一。剛剛我們還引進(jìn)了意大利不久前才研制出的全新設(shè)備，目前全中國(guó)也只有3臺(tái)。并且，我們這里的拳擊臺(tái)也是完全符合國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)的。”在朱總看來(lái)，高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備要求不僅能帶來(lái)更好的運(yùn)動(dòng)感受，同時(shí)也能避免因外界原因造成的不必要運(yùn)動(dòng)損傷，使會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)品質(zhì)的需求能夠得到保障。
在師資力量上，威思達(dá)同樣以“金牌團(tuán)隊(duì)”打造了最對(duì)顧客“口味”的一系列服務(wù)。處于行業(yè)領(lǐng)先水平的教練團(tuán)隊(duì)，全部擁有國(guó)家認(rèn)證的專(zhuān)業(yè)資質(zhì)，并且不乏在某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的知名人物，吸引了眾多粉絲慕名而來(lái)。更重要的是，這些教練同時(shí)還具備豐富的營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí)和理療經(jīng)驗(yàn)，能為運(yùn)動(dòng)者提供全面、系統(tǒng)與專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)。
“我們每周提供的課程超過(guò)150節(jié)課，完全可以滿(mǎn)足各類(lèi)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者不同的需求。” 朱總在介紹會(huì)所課程時(shí)表示，針對(duì)每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)種類(lèi)，例如健康舞、動(dòng)感單車(chē)、瑜伽、搏擊等，威思達(dá)都會(huì)根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)需求細(xì)分出豐富的課程。同時(shí)，針對(duì)傷痛者這里會(huì)提供康復(fù)訓(xùn)練，針對(duì)孕產(chǎn)女性這里會(huì)提供產(chǎn)前健身、產(chǎn)后恢復(fù)等理療課程，針對(duì)兒童這里會(huì)提供體適能訓(xùn)練……每一個(gè)有運(yùn)動(dòng)需求的人，都能在這里充分享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
然而，威思達(dá)更為與眾不同的一點(diǎn)是，比起單純提供健身場(chǎng)所，他希望提供的是一種健康生活方式，比起打造一個(gè)運(yùn)動(dòng)主題，他更愿意做得是傳遞一種健康文化。除了參加運(yùn)動(dòng)課程，會(huì)員還可以在休息區(qū)打打臺(tái)球、在攀巖墻玩樂(lè)，或者在按照五星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)打造的更衣室里享受熱石汗蒸與桑拿帶來(lái)的放松感受，抑或在星級(jí)餐吧喝喝咖啡、在書(shū)吧靜靜讀完一本書(shū)……搭配時(shí)尚的空間設(shè)計(jì)，威思達(dá)耗資千萬(wàn)，將自己塑造成為一個(gè)高品質(zhì)的綜合休閑娛樂(lè)館，為旗下2.3萬(wàn)名會(huì)員打造了可以將全部閑暇時(shí)光都在這里度過(guò)的健康快樂(lè)的休憩空間。
為了在這個(gè)全民健身的“逆齡時(shí)代”更廣泛地傳遞健康與運(yùn)動(dòng)理念，威思達(dá)聯(lián)手世紀(jì)匯持續(xù)舉辦了多場(chǎng)創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，從平板支撐到垂直跑，威思達(dá)與世紀(jì)匯在實(shí)現(xiàn)了雙方目標(biāo)客群共享的同時(shí)，更是用鮮活有趣的主題與體驗(yàn)形式吸引了更多追求健康與高品質(zhì)生活的消費(fèi)者到訪(fǎng)。
順電&設(shè)鄉(xiāng)味，為高端生活方式創(chuàng)造更多可能
隨著收入水平的提升和消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越看重對(duì)自己生活方式的改善。因此，各類(lèi)的生活方式店開(kāi)始受到消費(fèi)者的青睞。而在此次世紀(jì)匯的重新定位與招商調(diào)整中，高端家電賣(mài)場(chǎng)品牌順電，及旗下家居品牌設(shè)鄉(xiāng)味也成為世紀(jì)匯的主力店。
“順電這個(gè)品牌在深圳的發(fā)展可以說(shuō)就是從華強(qiáng)北起家的，所以我們對(duì)這里的感情非常深厚。”談及將新店選址于世紀(jì)匯，深圳市順電連鎖股份有限公司拓展總監(jiān)楊土玉先生表現(xiàn)出了很深的品牌情結(jié)。“其實(shí)最開(kāi)始的時(shí)候，因?yàn)槭兰o(jì)匯正處在調(diào)整期，公司內(nèi)部對(duì)于是否在這里開(kāi)新店也有過(guò)爭(zhēng)議。”楊先生是說(shuō)道，“但如果不只是盯著眼前看，而是將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們還是很看好這里未來(lái)的發(fā)展前景。首先，世紀(jì)匯的位置非常好，在深南大道上有著很好的形象展示面，可以說(shuō)是華強(qiáng)北的門(mén)面，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要。”
“其次，通過(guò)更多的接觸，我們看到世紀(jì)匯在這輪調(diào)整過(guò)程中確實(shí)做了很多工作，招商團(tuán)隊(duì)對(duì)我們這些商戶(hù)都提供了很多的幫助。” 楊先生對(duì)世紀(jì)匯的調(diào)整表示很樂(lè)觀(guān)，“現(xiàn)在基本每層的新主力店都已經(jīng)確定，未來(lái)再?lài)@這些不同的主題做一些品類(lèi)的組合，我相信這里會(huì)有很好的發(fā)展。”
在這些因素之外，順電對(duì)華強(qiáng)北商圈也有著積極的預(yù)判。“地鐵的開(kāi)通、華強(qiáng)北的轉(zhuǎn)型開(kāi)街以及世紀(jì)匯這樣新建 購(gòu)物中心 項(xiàng)目的出現(xiàn)，這些因素開(kāi)始讓整個(gè)商圈的零售氛圍活躍起來(lái)，吸引著越來(lái)越多的人群。我們預(yù)計(jì)不到半年的時(shí)間，整個(gè)商圈的客流就會(huì)有極大的提升。”在楊先生看來(lái)，復(fù)蘇的客流還會(huì)因?yàn)槭兰o(jì)匯這類(lèi)具有體驗(yàn)性購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)的 購(gòu)物中心 而提升粘性。“以前的華強(qiáng)北可以說(shuō)沒(méi)有什么體驗(yàn)性的東西，現(xiàn)在商業(yè)業(yè)態(tài)正在不斷升級(jí)，變得更加完善了。在體驗(yàn)性方面，區(qū)域內(nèi)可塑造的內(nèi)容還很多，這也是我們的機(jī)會(huì)。”
主打高端家電的順電，一直以來(lái)都以干凈簡(jiǎn)潔的形象及全新的經(jīng)營(yíng)模式，讓顧客享受著體驗(yàn)家電家居等產(chǎn)品的樂(lè)趣。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)全部產(chǎn)品以真機(jī)、全開(kāi)放的形式進(jìn)行陳列，讓顧客可以在現(xiàn)場(chǎng)獲得最真實(shí)的實(shí)際體驗(yàn)感受，快速找到自己需要的類(lèi)別。而全自營(yíng)的員工，可以使員工能為顧客進(jìn)行產(chǎn)品選擇提供更好的協(xié)助，保證顧客按自己的需要買(mǎi)到真正中意的產(chǎn)品。這樣的服務(wù)理念，搭配業(yè)內(nèi)最齊全的配件產(chǎn)品線(xiàn)與完善的售后體系，使順電在深圳本地人心中占據(jù)了很高的品牌地位，在高端電器銷(xiāo)售領(lǐng)域，順電占有了很大的高端家電市場(chǎng)份額。
“我們?cè)谑兰o(jì)匯的新店將在3月份正式開(kāi)業(yè)，2100平方米的使用面積，使我們有足夠的空間做更好的產(chǎn)品組合與體驗(yàn)性。這間店是我們的重點(diǎn)門(mén)店，未來(lái)無(wú)論是在高端產(chǎn)品還是限量產(chǎn)品的供應(yīng)上，都會(huì)優(yōu)先提供給這里。” 楊先生對(duì)世紀(jì)匯新店的期許也很高。
同時(shí)，隨著自身品類(lèi)的擴(kuò)充，順電設(shè)置了更豐富的體驗(yàn)區(qū)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者。例如，順電在攝影體驗(yàn)區(qū)搭建出了行業(yè)領(lǐng)先的攝影棚，健身俱樂(lè)部體驗(yàn)區(qū)有專(zhuān)業(yè)的健身教練為顧客提供個(gè)人健身方案及保健講座，廚房體驗(yàn)區(qū)有專(zhuān)業(yè)員工教授顧客如何制作蛋糕和曲奇餅干，而在美麗沙龍?bào)w驗(yàn)區(qū)，有專(zhuān)業(yè)美容師教顧客如何化妝與保養(yǎng)……
另一方面，順電旗下集餐桌用品、廚房用品和飾品禮品于一體的生活體驗(yàn)品牌設(shè)鄉(xiāng)味，此次也將一并開(kāi)進(jìn)世紀(jì)匯。秉承著“分享家鄉(xiāng)味道”的內(nèi)涵，設(shè)鄉(xiāng)味試圖通過(guò)精心設(shè)計(jì)的餐廚實(shí)用藝術(shù)品，使顧客烹飪出屬于自己的幸福感受。“我們進(jìn)口商品的比例超過(guò)60%，這些商品全部由團(tuán)隊(duì)親自到歐洲、日本等地直接采購(gòu)，無(wú)論是藝術(shù)性還是品質(zhì)，都力求完美。” 楊先生表示，配合這些餐廚用品，設(shè)鄉(xiāng)味還會(huì)設(shè)身處地超越顧客需求提供餐廚設(shè)計(jì)服務(wù)，通過(guò)創(chuàng)意廚藝體驗(yàn)分享不同餐飲文化和生活體驗(yàn)，這些高端又有情懷的體驗(yàn)形式也正是當(dāng)下追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者格外看重的。
“以溫馨橘色為主調(diào)的設(shè)鄉(xiāng)味，搭配以明亮藍(lán)白為主調(diào)的順電，二者的融合與呼應(yīng)，將為消費(fèi)者熱衷的生活方式創(chuàng)造更多的選擇。” 楊先生對(duì)未來(lái)的發(fā)展很有信心，“無(wú)論是順電還是設(shè)鄉(xiāng)味，現(xiàn)在都處于品牌發(fā)展的提速期，而華強(qiáng)北的市場(chǎng)非常大，我們希望通過(guò)加速實(shí)體店的布局，來(lái)?yè)屨歼@塊蛋糕。”
全體系教育業(yè)態(tài)矩陣，用親子體驗(yàn)留住家庭客群
教育類(lèi)，特別是兒童教育類(lèi)業(yè)態(tài)對(duì) 購(gòu)物中心 的重要性已經(jīng)不言而喻。“1+2+4”的典型家庭結(jié)構(gòu)，以及二孩政策的放開(kāi)，從親子體驗(yàn)入手而獲取更多的家庭消費(fèi)，已經(jīng)成為 購(gòu)物中心 吸客、吸金的法寶之一。世紀(jì)匯針對(duì)不同年齡段的兒童，有針對(duì)性的引入了品牌影響力高的教育機(jī)構(gòu)，在做足親子體驗(yàn)的同時(shí)，也把握住了看重教育的高品質(zhì)家庭客群。
對(duì)于0-6歲的嬰幼兒與少兒，世紀(jì)匯聯(lián)手瑞德啟蒙提供一站式常青藤精英教育，專(zhuān)注于培養(yǎng)孩子獨(dú)立反思的精神以及解決問(wèn)題的能力。
而在英語(yǔ)學(xué)習(xí)方面，世紀(jì)匯則攜手EF英孚青少兒英語(yǔ)進(jìn)行合作。3-18歲國(guó)際英語(yǔ)課程，通過(guò)創(chuàng)造英文浸入式環(huán)境，為學(xué)生在國(guó)際資格認(rèn)證的優(yōu)秀外籍培訓(xùn)師幫助下，建立起一個(gè)自信開(kāi)口的國(guó)際交流平臺(tái)。更為特別的是，世紀(jì)匯EF針對(duì)13歲以上初、高中生，設(shè)置了旗下全新推出的留學(xué)備考中心。作為國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的精品留學(xué)前哨站，備考中心通過(guò)學(xué)術(shù)英語(yǔ)、托福/雅思等留學(xué)備考、軟技能培訓(xùn)、留學(xué)咨詢(xún)服務(wù)和語(yǔ)言運(yùn)用俱樂(lè)部及研討會(huì)五大板塊，根據(jù)學(xué)生的具體需求和學(xué)習(xí)特點(diǎn)提供定制化的英語(yǔ)學(xué)習(xí)方案，幫助學(xué)生真正提高留學(xué)品質(zhì)。
除此以外，世紀(jì)匯聯(lián)手躍動(dòng)舞蹈JT DANCE為少兒、青少年以及年輕的街舞愛(ài)好者打造了一個(gè)具有專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的學(xué)習(xí)空間。在這里，專(zhuān)業(yè)的舞蹈老師、專(zhuān)業(yè)舞蹈團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)、包裝團(tuán)隊(duì)將合力幫助舞蹈藝術(shù)愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)屬于他們自己的夢(mèng)想。
從運(yùn)動(dòng)零售、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、生活方式到教育矩陣，圍繞著重新定位的“健康·生活·品味·家庭”主題，世紀(jì)匯與主題業(yè)態(tài)主力店品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、重整出發(fā)，用創(chuàng)新的內(nèi)容與全新形象為消費(fèi)者所向往的高品質(zhì)生活帶來(lái)了新的可能。而贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞，無(wú)疑也為自身的蛻變與重生創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)遇。
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