無(wú)印良品 母公司良品計(jì)劃于4月12日發(fā)布了2016年財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，2016 年良品計(jì)劃全年?duì)I收3333.81 億日元，較去年同期增長(zhǎng) 8.4%；利潤(rùn)為 382.78 億日元，較上一財(cái)年增長(zhǎng) 11.1%。但營(yíng)收與利潤(rùn)增長(zhǎng)速度都出現(xiàn)放緩跡象，在2015 財(cái)年，良品計(jì)劃營(yíng)收與利潤(rùn)的增長(zhǎng)率分別達(dá)到了1 8.2%、 44.4%。
無(wú)印良品 在日本本土市場(chǎng)表現(xiàn)良好，利潤(rùn)年增長(zhǎng)率穩(wěn)定保持在 8% 左右。敏感肌用化妝水、日本網(wǎng)紅零食“草莓巧克力抹茶味”與硅膠勺子這類(lèi)生活雜貨、食品在日本受到了歡迎。
日元匯率呈現(xiàn)回升趨勢(shì)也有助于改善銷(xiāo)售進(jìn)口商品時(shí)所產(chǎn)生的匯率損失。不過(guò)在當(dāng)天的記者會(huì)見(jiàn)上，良品計(jì)劃社長(zhǎng)松崎曉對(duì)日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)依舊持審慎態(tài)度：“消費(fèi)者將繼續(xù)保持對(duì)價(jià)格的敏感性”。
歐美與東亞市場(chǎng)是導(dǎo)致 無(wú)印良品 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)出現(xiàn)下滑的原因。
受到將英國(guó)倉(cāng)庫(kù)轉(zhuǎn)移至荷蘭及英鎊貶值的影響，歐美地區(qū)全年?duì)I收僅增加 2.8%，甚至還出現(xiàn)了 8.52 萬(wàn)億日元的虧損，所幸日本市場(chǎng)業(yè)績(jī)彌補(bǔ)了這一部分損失。作為 無(wú)印良品 最重要的收益來(lái)源，東亞市場(chǎng)全年?duì)I收達(dá)到 897.4 億日元，較去年同期增長(zhǎng) 8%，利潤(rùn)卻比去年同期減少了 4.7%。這與表現(xiàn)不盡如人意的中國(guó)市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。
開(kāi)店，依舊靠的是開(kāi)店來(lái)提振業(yè)績(jī)。在 2014 與 2015 財(cái)年， 無(wú)印良品 在中國(guó)大陸地區(qū)凈增門(mén)店 28 家與 32 家，到了 2016 財(cái)年凈增門(mén)店數(shù)量已經(jīng)增加至 40 家。 無(wú)印良品 的渠道開(kāi)始下沉至中國(guó)的二三線城市，他們把目光轉(zhuǎn)向了剛剛出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的二三線城市。
反觀同店銷(xiāo)售卻呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)。2016 財(cái)年 無(wú)印良品 在中國(guó)大陸地區(qū)的同店銷(xiāo)售僅有 4.7%，然而在過(guò)去的兩年里， 無(wú)印良品 始終以 14.5%、20.4% 的速度維持著兩位數(shù)快速增長(zhǎng)。如果細(xì)看 2016 財(cái)年每個(gè)季度的同店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，第三季度同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率甚至一度下滑至 0.8%，所幸第四季度 7.6% 的增長(zhǎng)率把平均值拉了回來(lái)，但四季度能有這樣的銷(xiāo)售額靠的全是冬季折扣。
不過(guò)社長(zhǎng)松崎曉對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依舊充滿(mǎn)了信心，“維持每年新增 30 家店鋪的速度。” 無(wú)印良品 在中國(guó)大陸地區(qū)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了 200 家門(mén)店。目前海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額占 無(wú)印良品 整體銷(xiāo)售額的 35%，在今后的 4 年里他們計(jì)劃把這一數(shù)字提升至 42%。
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本文來(lái)源： 無(wú)印良品去年增長(zhǎng)放緩，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍很樂(lè)觀
