上節(jié)課給大家分享了如果建鉆展的全店推廣計劃，今天給大家分享單品的推廣計劃。

單品的推廣計劃于全店推廣計劃有所不同：

1、全店推廣計劃的資源位是有一定尺寸要求的大部分集中在首頁的位置，單品推廣計劃資源位主要是猜你喜歡、淘寶消息中心、我的購物車、我的淘寶已買到的寶貝等;

2、不用上傳創(chuàng)意，單品推廣計劃的創(chuàng)意圖只可以從寶貝的5張主圖中選擇;

3、單品推廣計劃只能按照cpc點擊付費;

了解了這些不同點，下面來新建計劃。

1、新建計劃：

這里有2種方法：

方法一：

方法二：

2、人群設(shè)置：

這里系統(tǒng)推薦了5個營銷場景，每個營銷場景圈定了下面不同的目標(biāo)人群。大家可以選擇自定義場景，自由選擇下面的目標(biāo)人群。下面的生成方案，選擇“自定義”，系統(tǒng)方案的話后5、面不能選擇資源位。

①廣泛未觸達(dá)用戶：除精選外的所有未觸達(dá)用戶;

②精準(zhǔn)未未觸達(dá)用戶：系統(tǒng)精選與您的店鋪人群相似度高的未觸達(dá)用戶;

③觸達(dá)用戶：7天內(nèi)對您的店鋪/寶貝有曝光或點擊，但無搜索、瀏覽、收藏加購行為的用戶;

④認(rèn)知用戶：7天內(nèi)對您的店鋪/寶貝有搜索、瀏覽，或90天內(nèi)有收藏加購行為，但未購買的用戶;

⑤成交用戶：180天內(nèi)對您的店鋪寶貝有購買行為的用戶。

選擇好目標(biāo)千人群，右側(cè)有一個人群數(shù)據(jù)量以及展現(xiàn)數(shù)量的覆蓋預(yù)估。

如果圈定人數(shù)很少，這時候大家多選點目標(biāo)人群。

3、預(yù)算設(shè)置：

這里地域設(shè)置與時間設(shè)置使用模板即可，cpc的預(yù)算最少30元，

4、添加寶貝：

5、定向人群：

前面我們這是一個目標(biāo)人群，這里的定向人群就是在目標(biāo)人群中定向符合我們需求的人群。也就是說最終的投放人群就是定向人群與目標(biāo)人群的交集人群，如下圖。

6、選擇資源位：

上圖是資源位的列表，無線端主要是手淘首頁猜你喜歡位置，PC端同樣也是猜你喜歡位置。也可以全部投放。

7、選擇創(chuàng)意：

創(chuàng)意只能再5張主圖中選擇，上圖創(chuàng)意預(yù)覽中的4個創(chuàng)意，在投放時，會進(jìn)行輪播。后期等計劃有一定的數(shù)據(jù)量，可以將創(chuàng)意全部改為點擊率最高的那張圖片。

8、完成計劃：

完成計劃后，能夠看到圈定的投放人數(shù)以及預(yù)估的展現(xiàn)量。

計劃后期需要查看計劃的數(shù)據(jù)量，如果沒有數(shù)據(jù)量，這時候需要太高資源位多少出價，直到有數(shù)據(jù)為止。

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本文來源： 鉆展單品推廣計劃投放操作流程